Шелфорганайзери: організація простору на полицях магазину

Проте не менш важливу роль у залученні уваги та зручній викладці товарів відіграють й шелфорганайзер — спеціальні конструкції для оптимального розміщення продукції на полицях. Успішний мерчандайзинг неможливий без продуманої системи організації торгового простору, у яку входить шелф-система, рекламні матеріали, а також правильне планування викладки. З усім цим вам допоможе компанія TPGroup, яка займається виробництвом і виготовленням внутрішньої реклами, пропонуючи комплексні рішення для підвищення продажів у роздрібних точках.

Цілі та завдання мерчандайзингу

Головна мета сучасного мерчандайзингу — створити таке середовище, у якому товар буде продавати себе сам. Для цього використовуються також:

• нестандартні POS-матеріали — привертають увагу  унікальним дизайном; 

• допоміжні засоби — цінники, шелфтокери, дисплеї та інші POS-рішення. 

Усі ці елементи повинні працювати в комплексі, щоб покупець швидко знаходив потрібний товар, відчував інтерес до новинок і залишався в магазині довше.

Ефективне управління простором сприяє:

• підвищенню видимості товарів — покращує огляд асортименту; 

• зручності для покупців — спрощує пошук необхідного; 

• впізнаваності бренду — формує візуальний образ; 

• росту імпульсних покупок — стимулює незаплановані придбання.

Шелфорганайзер та інші елементи дозволяють правильно організувати простір, що сприяє оптимізації запасів, допомагає уникнути хаосу на полицях і створює позитивний досвід взаємодії з брендом.

Як покращити точку продажу за допомогою планограми

Планограма дозволяє продемонструвати, як саме має виглядати викладка товару. Вона враховує розміри полиць, категорії продукції, кількість SKU та інші чинники. Такий підхід дозволяє стандартизувати процес викладки, зробити його більш контрольованим і продуктивним.

Що таке планограма?

Планограма — це схема, що показує, де і як саме має бути розміщений товар. Її створюють для кожної торгової зони, враховуючи при цьому місця, де розташовані стелажі для магазину, тип продукції та характеристику цільової аудиторії. У ній детально прописано:

• висота полиць;

• кількість товару в кожному сегменті;

• шелфорганайзер та додаткові Point of Sale materials в наявності;

• логіка викладки (за брендом, ціною, категорією).

Завдяки цьому досягається чіткість, порядок і зручність як для персоналу, так і для покупців.

Переваги управління полицями

Системне управління торговими полицями дає змогу значно збільшити конверсію простору у продаж. Один із ключових інструментів — друк POS-матеріалів, який дозволяє адаптувати комунікацію під конкретні потреби бренду. Яскраві кольори, привабливі заклики до дії, логотипи — усе це стимулює покупця взаємодіяти з товаром.

Варто враховувати, що креативні рекламні та інформаційні засоби мають значний потенціал для виділення конкретного бренду серед конкурентів. Наприклад:

• індивідуальні дисплеї нестандартної форми;

• інтерактивні елементи (QR-коди, підсвітка);

• розробка спеціальних шелфорганайзер під конкретні лінійки продукції.

Кожна з цих складових допомагає сформувати незабутнє враження і зміцнити лояльність до бренду.

У результаті грамотне оформлення торгової точки, при якому використовуються планограми, POS-матеріали, продумані стелажи та функціональні шелфорганайзери, стає потужним інструментом для збільшення прибутку. Не варто недооцінювати візуальну комунікацію — вона говорить із клієнтом швидше, ніж консультант.